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品牌认知度是对一家保险公司的综合考量，也是用户对于保险品牌最直观的认识。我国中资及外资的险企近百家，而用户用来评判一家保险公司好坏的标准，被统称为“品牌认知度”。通常来说，评判的标准为公司结构、品牌建设、市场营销策略、客户投诉案例、社会声誉等等，从给多个方面综合进行考量。

在由金融界网站举办的2012年度金融行业创新发展高峰论坛暨“领航中国”金融业年度评选颁奖盛典中，保险公司的飞速增长和取得的成绩获得了多方面的一致肯定和赞扬，其中人保寿险、泰康人寿、阳光人寿三家寿险公司获得了“2012领航中国金融行业年度评选保险业最佳寿险品牌奖”，百年人寿、国华人寿、华夏人寿、交银康联、民生人寿等五家保险公司荣获了 “2012领航中国金融行业年度评选保险业最具成长性奖”。

此外，以下多个品牌被评选为“最受百姓喜爱的保险品牌”，分别是：阳光保险、新华人寿、中国人保、中国平安、泰康人寿、中国太保、中国人寿、 长城人寿、天安保险、国泰人寿。其中，中国人寿、中国人保、中国平安和中国太平洋是我国品牌认知度最高的四家保险公司，在世界排名中也占有重要的位置。

应该说，保险在中国的起步较晚，因此普通群众对于保险品牌认知度并不高。保险品牌要想在国内做大做强，首先还是需要提供自身的业务能力和业务素质，打造多元化的保险服务，让保险品牌深入人心。