收益和风险永远是成正比的，收益的增加也预示着风险的增加。数据显示，今年发售的风险偏高的非保本型产品占比提升了10多个点，约有5726款。这类产品发行比例的提高，无形中也加大了投资风险，是投资者在选购理财产品时特别需要注意的。并且，预期收益率并不等于实际收益率。据普益财富统计，上周到期的理财产品中，某股份制银行的一款理财期限为一年的结构型产品实际收益率为零，远未达到7.00%的最高预期收益率。

预期收益率也称为期望收益率，是指如果没有意外事件发生的话可以预计到的收益率。预期收益率可以是指数收益率也可以是对数收益率，即以市场指数的变化率或指数变化率的对数来表示预期收益率。

在衡量市场风险和收益模型中，使用最久，也是至今大多数公司采用的是资本资产定价模型(CAPM)，其假设是尽管分散投资对降低公司的特有风险有好处，但大部分投资者仍然将他们的资产集中在有限的几项资产上。

数据进一步显示，广东华兴银行25款收益低于预期的产品全部为滚动型产品，分别为周周滚动系列和月月滚动系列。以“华兴·周周超越”滚动型2期为例，该产品投资币种为人民币，委托期为12天，保本100%，预期最高年化收益率为5.5%（需要说明的是，5.5%的预期最高收益率是该系列产品整体的收益率上限，在网站热销产品中可以非常清楚的看到，具体到每一个时间段和资金量，收益率区间也有所变化，需要具体对照产品说明书），实际年化收益率为3.2%。虽然系列中每个产品的预期最高收益率并不一定完全相同，但问题是系列的上限往往难以企及。

比较流行的还有后来兴起的套利定价模型(APT)，它的假设是投资者会利用套利的机会获利，既如果两个投资组合面临同样的风险但提供不同的预期收益率，投资者会选择拥有较高预期收益率的投资组合，并不会调整收益至均衡。

理论上看，投资者产品所获得的收益率即理财产品的收益率取决于两方面的因素，一是理财资金投资基础资产所获得的收益率，二是管理费、销售费与托管费等与理财产品相关的费用。一家银行给予其客户较高的预期收益率，其中一方面说明银行收取的费用相对较低，愿意让利于客户薄利多销，以期获得更多市场份额。华兴银行在近期销售的某款理财产品的说明书中表示，“若基础资产运作的实际年化收益率超过产品预期年化收益率，超过部分的收益将由广东华兴银行收取，作为本次产品的服务费用。广东华兴银行不另收取销售费用、认购费用和赎回费用”。

投资者选择理财产品不应仅仅盯着预期收益率，而是应学会看理财产品说明书，特别是产品投资方向、面临各种风险、是否提供保本等。充分地了解文件条款后再签字，尽可能避免错买产品或销售人员隐瞒风险等情况。