从去年的余额宝大受追捧的状态来看，依傍阿里，来进行售卖基金成为一个理财产品售卖的噱头，原本以为找到一颗大树的新华基金日前也不免失望，截止到上周五，新华基金发布公告，新华阿里一号保本基金将延长募集期到5月9日，这只入驻招财宝平台发售的首款保本基金原定于4月底结束募集。

在公告中，新华基金称延募的原因为“为了充分满足投资者需求”。不过，有业内人士指出，该基金延募的真正原因很可能是未达到保本基金的募集下限——2亿份。4月10日正式发行的该基金原本被寄予厚望，根据此前公告，原计划只募集12天的该基金将首募目标定在了不超过10亿份，显然目前的发行状况是低于预期的。“目前很难说是否未达了2亿份的下限，但可以肯定的是，该基金还未达到10亿份的上限。”一位不愿透露姓名的基金公司相关负责人称。

相关数据显示，截至2014年4月15日11点，新华阿里一号认购交易成交了近5万笔，而截至21日12点，该产品已经交易91781笔。也就是说，在6天的时间中，交易量仅4万笔左右，日均成交笔数下降。

平台、产品或有差异

除了新华阿里一号延长募集期外，数据显示余额宝3月份的规模增速也在下降。对此，有分析人士认为，这或显示出网售基金的热情在退潮。但同时也应该看到，余额宝在发行初期也仅仅募集了2亿余元，但此后由于其直接在支付宝页面持续推荐、并在营销上持续推动，该产品规模开始迅速膨胀，截至今年一季度其规模已经超过5400亿元。而对于3月份其规模增速的下降，或与其7日年化收益率下降有关，4月20日该收益率为5.21%。

新华阿里一号在招财宝平台发售，据记者了解，众多投资者表示“找不到招财宝入口”。一位营销学专家告诉记者，“以传播学概念‘魔弹论’来分析，新华阿里一号的发售渠道缺乏如同支付宝一样的粘合平台，使得这一产品在传播过程中，对于受众的‘中弹率’过低。虽然同样为网售基金，但新华阿里一号的销售平台较之‘余额宝’过于弱势。”

作为阿里巴巴[微博]全新打造的定期理财产品平台，招财宝将目标定在了余额宝的8100万客户。4月3日刚刚成立的招财宝首批上线了6只产品，包括2只基金和4只票据贷款产品。基金产品分别为长城淘金理财债券和新华阿里一号。4只票据贷款期限均为半年左右，相对基金更受投资者欢迎，上线后很快售罄。虽然有消息称新华阿里一号发行首日认购金额逾4000万元，由于认购异常踊跃，发行当天上午系统甚至一度因堵塞而导致交易暂停，但目前来看，只是昙花一现甚至可能是虚假繁荣。

虽然天弘基金与支付宝[微博]推出的余额宝在发行初期仅仅募集2亿余元，但由于持续营销得当以及较高收益，基金规模迅速膨胀，截至一季报该基金规模应超过5400亿元，成为中国基金史上第一大基金。显然，虽然同为阿里系产品，招财宝很难再造另一个余额宝。