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因为具有方便、快捷、网点密布等优势，越来越多的人通过银行购买保险产品。并且对于许多希望寻找到保本、稳健、并且带有一定人身保障的客户而言，银保不失为一种选择。但是在购买银行保险时应根据自己的资金需求、风险承受能力等实际情况，选择购买适合自己的银行保险。

首先，居民购买银行保险产品具有更高的性价比。这是因为与其他销售渠道(如经纪、代理等)相比，保险公司通过银行销售保险产品，保险公司专职于后台支持，不必建立销售队伍，支付的费用较低。  

其次，大多数在银行销售的保险产品都有一些共同特点：设计简单、投保简便；期限相对较短；不仅具备储蓄和投资功能，同时提供全面的保障和周到的服务。这些特点弥补了传统保险产品复杂难懂、办理烦琐的不利之处。  

目前，国内银行保险产品主要集中在分红、万能两类产品。其中，万能保险则是在一定保底收益的基础上享受专家理财的收益，理财账户的灵活性足以满足低风险偏好客户的长期理财需求。而分红保险的主要优点在于可以使保户在获得保障的同时保证本金的安全，并享受保险公司的专业投资收益，是抵御资本市场动荡的主力险种，适合风险偏好低的客户。作为新兴寿险产品，银行保险产品弥补了保险产品在收益方面的局限性，也有效地补充了银行存款对于客户理财选择的单一性，满足了不同风险承受能力客户的全面需求。

但是，银行理财产品也是有风险的，但是不少储户都只关心收益，不关心风险。”尽管银行现在还基本能按照承诺兑现收益，但他还是担心，一些风险较高的理财产品将无法向客户兑现收益

不要以为保险是银行储蓄产品。在一些消费者眼里，出现在银行的保险产品好像就盖上了银行的“戳记”，总是不由自主地与银行的储蓄存款联系在一起。银行只是保险公司的代理人，保险合同一旦签订，消费者就与保险机构发生了合同关系，银行根本就不承担保险理赔责任。

目前在银行销售的保险产品大多数为分红投资类保险，通过保险公司投资专家的专业经营运作，使客户获得较高的投资回报。

既想购买一份保障，又想投资理财的客户适合到银行购买保险产品。银行的工作人员在上岗前都经过保险公司的培训，但毕竟不是专业出身，有的工作人员在向消费者介绍和宣传保险产品时，对保险分红增值功能可能强调得会多一些，而对详实、专业的保单条款介绍得较少。

而一些不了解保险产品的消费者就会误会，把银行里的保险当成了“储蓄产品”，过分追求投资回报率，一旦未来与自己的期望值有差距，就会把“怒气”撒到银行身上，产生纠纷。

理财专家指出，买保险首先是购买了远期的保障，只是在保障的同时有些保险产品具有了投资功能，但绝不能等同于银行存款。

为避免银行在代理保险业务时误导消费者，保监部门对银行宣传保险产品有严格的限制：套用“本金”、“存入”等概念；将保险产品的利益与银行存款收益、国债收益等进行片面类比；在宣传内容上出现“银行和保险公司联合推出”、“银行推出”、“银行理财新业务”等字样；在宣传保险产品时出现银行的标志、图案，都是银行的代理、销售保险产品的绝对“禁区”。消费者要擦亮自己的眼睛仔细分辨清楚。